Где компании заказной разработки лучше размещать посты?

Привет, на связи Руслан, руководитель KapDEV. Хочу поделиться нашим опытом работы с медийкой компании и рассказать, на каких платформах лучше публиковаться.

Мы начали тестировать контент-маркетинг совсем недавно. Первый пост на нашем сайте появился 17-го августа, после мы сделали ещё один 28-го числа и где-то в сентябре начали публиковать материалы на сторонних площадках.

Где мы публикуем наши материалы:

• VC
• Dzen
• Workspace
• Telegram
• Сайт

Где самый большой охват?

Здесь у нас будет непредвзятое и объективное мнение, так как ни одна из площадок у нас особо не раскручена, если только не считать победу в тендере на Workspace, но не знаю, как сильно это влияет на ранжирование, платное продвижение мы нигде не покупали.

Лучшие результаты:

Workspace бесспорно выигрывает гонку алгоритмов. Помимо того, что мы за 1 день по двум постам смогли суммарно набрать 1.500+ просмотров, они оба ещё и попали в категорию "лучшее"

Стоит ли постить только на Workspace?

Несмотря на, судя по нам, лучшую систему алгоритмов, я, конечно же, не могу порекомендовать постить только на Workspace. По большому счёту у меня политика следующая: загружать наши материалы везде, куда нам позволяют ресурсы.

Что отнимает ресурсы?

Ctrl+c, Ctrl+v из одной площадки в другую не требует много усилий, но на некоторых площадках могут отличаться текстовые редакторы и, например, то, как мы можем оформить материал на нашем сайте, мы не сможем оформить на условном Дзене. Поэтому требуется дополнительная работа специалиста, чтобы технически подогнать контент под все площадки.

Также, лично моё мнение, что у площадок может отличаться вайб. Например, Telegram для меня такое ламповое место, куда можно "по-домашнему" делать небольшие заметки, постить лайв контент  т.п. VC, Workspace - хардкорные площадки для лонг-ридов, а Дзен я отказываюсь комментировать, уж простите...

Например, если бы нам было как-то затратно публиковать посты в Dzen'e, то я бы смело сказал: "Бросайте это дело, удаляйте аккаунт". А вот ради Workspace или VC, несмотря на сильно отставание второго от первого, можно и поднапрячься.

VC жив?

Жив. Не могу судить, насколько раньше было лучше или хуже, но лично наши ожидания платформа оправдывает. Мы не покупали PRO подписку и не делали платное продвижение постов и могли собрать охваты даже лучше, чем на моём личном блоге.

Посмотрим, как будет дальше, вероятно, система перестанет так хорошо ранжировать наши посты, так как я покупать PRO подписку за 49.990 не собираюсь. Лучше будет на эти средства закупить рекламу в Telegram'e или наконец-то выплатить зарплату проджекту.

Жаль, конечно, что без этой, на мой взгляд, неоправданно дорогой подписки статьи не индексируются поисковиками, но на этот случай у нас есть сайт и другие площадки.

Нужен ли блог на сайте?

Я считаю, что это просто обязательно. И даже скажу больше: сначала контент должен выходить эксклюзивно на сайте компании. Почему? Всё банально - SEO.

Я не большой эксперт в этом, могу ошибаться, но исходя из своих знаний я вывел следующее правило: публикуй статью сначала на сайте, подожди день-два, а после того, как она появится в поисковиках, можешь репостить её на другие площадки.

Если загружать всё сразу, то поисковики могут посчитать, что ты украл контент с тех крупных медиа площадок и понизить твой сайт в поисковой выдаче. Даже если у вас органики не особо много на сайте, то смысла её делать ещё хуже точно нет.

Ещё выскажусь как разработчик: мне нравится публиковать информацию на своём сайте, так как у меня тут минимум технических ограничений. Могу хоть таблицу вставить, хоть видео, хоть интерактивную квиз-викторину. Такое пространство для творчества открывается) На сторонних платформах, к сожалению, приходится работать с их ограничениями.

Также скажу как ИБшник: на твоём сайте твои правила цензуры, твой контент не удалят без твоего ведома. Конечно, это мало кого из нас касается, обычно контент, который публикуется от лица компаний, проходит цензуру всех популярных площадок, но, справедливости ради, указать это стоило.

Что насчёт Telegram?

Я вижу эту площадку крайне перспективной. Судя по всему, такого же мнения придерживаются и другие руководители и собственники аутсорсинговых компаний. Многие продолжают делать посты, закупать рекламу внутри Telegram, делать посевы.

В Telegram лично мне нравится вариативность постов. Такое ощущение, что под его формат подходит любой материал: видео, аудио, кружки, лонг-риды, заметки и т.д. В частности, он хорошо подходит для лайв контента. Что-то произошло, сразу запостил короткую заметку в Telegram и моментально получил отклик от аудитории.

Всё же другие площадки больше про "вдумчивое чтение серьёзных материалов", этакий B2B в мире контента,  где, проводя аналогию с бизнесом, нет "импульсивных покупок", а вот Телеграм такой приятный и ламповый B2C, но со своими нюансами.

Самая главная проблема Телеграма - почти полное отсутствие органического трафика. Всё же формально он есть, например, в рамках хэштегов или рекомендаций "похожих каналов". Чисто технически можно найти канал и классическим поиском по ключевым словам, но он не очень продвинутый, до уровня поисковых систем типа Гугла или Яндекса ему, конечно, далеко.

Эта проблема решается закупкой рекламы или перегоном органики с других площадок. Например, часто можно увидеть на YouTube, в тех же шортсах, видео, где рассказывается про что-то, а в конце "продолжение смотрите в нашем Телеграм канале". То есть нужно дать понять своей аудитории, что в Telegram у вас какой-то эксклюзивный материал.

Я считаю, что это ок, но не в таком виде. Как-то это некрасиво звучит, есть решение поизящнее. У меня по сути тоже эксклюзивный материал, но не потому что "на YouTube цензура не пропускает" или просто потому что мне нужен трафик в Telegram, а потому что я действительно считаю, что такой формат подходит только под TG. Как я говорил в начале статьи - соответствующий вайб и технические возможности системы.

Чуть выше писал про аудиторию. Она в ТГ просто топ, так как в ней всегда мало "залётных". Если у тебя сформировался костяк, то это одни из самых активных и преданных читателей/слушателей/зрителей (спасибо вариативности ТГ :D). На YouTube - загрузил ролик, получил 100  подписчиков. В Telegram - выпустил пост, потерял 100 подписчиков... 

Такая аудитория стоит дорого во всех смыслах: привлечение, удержание, продажа (как рекламы так и своих услуг). Но в совокупности факторов оно того стоит.

Резюме

Если коротко, то можно сказать так: размещайтесь везде, где можно. А можно или не можно в первую очередь определяют ваши ресурсы. Если на постинг в пока что бесполезную площадку уходит пара секунд, сделайте это. Никто не знает, когда она стрельнет. А, может, из 2.5 прочитавших пост на ней будет именно тот ЛПР или ВЛПР, чей заказ изменит вашу жизнь.

Не забывайте про Telegram. Качать его сложно, долго и дорого, но на длинной дистанции это даст своим плоды. Блог на сайте - must have. Загружайте свои публикации сначала эксклюзивно на него, чтобы бустануть SEO, и, может, со временем органика привлечёт на ваш сайт пару, а, может быть, и пару десятков миллионов рублей.